קיימות משפיעה על תוכניות עתידיות לאריזות משקה

עבור אריזות מוצרי צריכה, אריזה בת קיימא היא כבר לא "מילת באז" המשמשת אנשים כרצונם, אלא חלק מהרוח של מותגים מסורתיים ומותגים מתפתחים. במאי השנה ערכה קבוצת SK סקר על עמדותיהם של 1500 מבוגרים אמריקאים כלפי אריזות ברות קיימא. הסקר מצא שפחות משתי חמישיות (38%) מהאמריקאים אמרו שהם בטוחים במיחזור בבית.

למרות שצרכנים עשויים לחוסר אמון בהרגלי המיחזור שלהם, אין זה אומר שהאריזה הניתנת למיחזור לא חשובה להם. המחקר של קבוצת SK מצא שכמעט שלושה רבעים (72%) מהאמריקאים עשויים להעדיף מוצרים עם אריזה שקל למיחזור או שימוש חוזר. בנוסף, 74% מהנשאלים בגילאי 18-34 אמרו שהם עשויים לקנות מוצרים ידידותיים לסביבה.

למרות שההעדפה הברורה לאריזות הניתנות למחזור עדיין קיימת, המחקר מצא גם כי 42% מהנשאלים אמרו שהם לא יודעים שלא ניתן למחזר חלק מאריזות הניתנות למיחזור, כמו בקבוקי פלסטיק, אלא אם כן מסירים תחילה תוויות וחומרי אריזה אחרים.

בדו"ח שלה לשנת 2021 "מגמות באריזות משקאות בארה"ב", הדגיש אינמינסטר גם את העניין של הצרכנים באריזות ברות קיימא, אך ציין כי הכיסוי שלהן עדיין מוגבל.

"באופן כללי, צרכנים בדרך כלל משתתפים רק בהתנהגויות פשוטות בת קיימא, כמו מיחזור. הם רוצים שהמותג יהפוך חיים ברי קיימא לפשוטים ככל האפשר", אמר immint. למעשה, צרכנים אוהבים מוצרים המספקים יתרונות בר-קיימא מובנים, כמו בקבוקי פלסטיק עשויים מפלסטיק ממוחזר – השימוש ב-RPET תואם את העניין הרב של הצרכנים במיחזור. ”

עם זאת, אינמינסטר הדגישה גם את החשיבות של צרכנים מודעים לסביבה למותגים, מכיוון שלקבוצה זו יש בדרך כלל הכנסה גבוהה יותר והיא מוכנה לשלם יותר עבור מותגים העונים על הערכים שלהם. "הצעת הקיימות החזקה מהדהדת עם צרכנים המובילים את מגמות המזון והמשקאות העתידיות, מה שהופך את הצעת האריזה בת-קיימא להבדל והזדמנות מרכזיים עבור מותגים מתפתחים", נכתב בדו"ח. השקעה בפרקטיקות בר קיימא כעת תשתלם בעתיד. ”

במונחים של השקעה באריזות בר קיימא, יצרני משקאות רבים מוכנים לשלם מחירים גבוהים עבור אריזות חיות מחמד (RPET) ולהשיק מוצרים חדשים באריזות אלומיניום. הדו"ח של אינמינסטר הדגיש גם את התפשטותן של אריזות אלומיניום במשקאות, אך גם הצביע על כך שלאריזה אלומיניום, כקשר בר קיימא בין אריזות לצרכנים, יש עדיין הזדמנויות חינוכיות.

הדו"ח ציין: "הפופולריות של פחיות אלומיניום דקות במיוחד, צמיחת בקבוקי האלומיניום והשימוש הרחב באלומיניום בתעשיית המשקאות האלכוהוליים משכו את תשומת הלב של האנשים ליתרונות האלומיניום וקידמו את אימוץ האלומיניום על ידי מותגים שונים. לאלומיניום יתרונות קיימות משמעותיים, אך רוב הצרכנים מאמינים ששאר סוגי אריזות המשקאות הם ידידותיים יותר לסביבה, מה שמעיד על כך שמותגים ויצרני אריזות צריכים לחנך את הצרכנים לגבי הסמכות הקיימות של אלומיניום. ”

למרות שקיימות הביאה חידושים רבים באריזות משקאות, המגיפה השפיעה גם על בחירת האריזה. "המגיפה שינתה את דרכי העבודה, החיים והקניות של הצרכנים, ויש לפתח גם אריזות כדי להתמודד עם השינויים הללו בחיי הצרכנים", נכתב בדו"ח אינמינסטר. ראוי לציין שהמגיפה הביאה הזדמנויות חדשות לאריזות גדולות וקטנות יותר. ”

Yingminte מצא כי עבור מזון עם אריזות גדולות יותר, בשנת 2020, יותר נצרכים בבית, וגם מספר העובדים במשרדים המרוחקים גדל. עליית הקניות באינטרנט הובילה גם לעלייה בעניין של הצרכנים באריזות גדולות. "במהלך המגיפה, 54% מהצרכנים קנו מצרכים באינטרנט, לעומת 32% לפני המגיפה. צרכנים נוטים לקנות מלאי גדול יותר דרך חנויות מכולת מקוונות, מה שנותן למותגים את ההזדמנות לקדם מוצרים ארוזים גדולים באינטרנט. ”

במונחים של משקאות אלכוהוליים, מומחים צופים כי עם הישנות המגפה, עדיין תהיה קיימת יותר צריכה ביתית. זה עשוי להוביל לביקוש גדול יותר למוצרי אריזות גדולות.

למרות שאריזות גדולות מועדפות במהלך המגיפה, לאריזות קטנות עדיין יש הזדמנויות חדשות. "למרות שהכלכלה הכללית מתאוששת במהירות מהמגיפה, שיעור האבטלה עדיין גבוה, מה שמראה שעדיין יש הזדמנויות עסקיות לאריזות קטנות וחסכוניות", נכתב בדו"ח Yingminte גם ציין כי אריזות קטנות מאפשרות לצרכנים בריאים ליהנות מהן. . הדו"ח מציין כי קוקה קולה השיקה 13.2 אונקיות של משקאות בבקבוקים חדשים מוקדם יותר השנה, ומונסטר אנרג'י השיקה גם 12 אונקיות של משקאות משומרים.

יצרני המשקאות רוצים ליצור קשר עם הצרכנים, ומאפייני האריזה יזכו לתשומת לב רבה יותר